S?yszy si? ró?ne opinie na temat linków sponsorowanych Google. Du?a cz??? u?ytkowników nie widzi ?adnej ró?nicy mi?dzy nimi, a wynikami naturalnymi - pozycjonowaniem naturalnym. Bardziej u?wiadomiona cz??? internautów cz?sto omija linki, twierdz?c ?e w ogóle nie warto w nie klika?. Po cz??ci musze przyzna? im racj?. Wynika to jednak nie z samej istoty linków, a z faktu ?e du?a cz??? osób zajmuj?cych si? linkami, nie ma odpowiedniego przygotowania i robi swoj? prac? po prostu niedok?adnie. W moim pierwszym artykule na naszym blogu chcia?bym przybli?y? ró?nice mi?dzy tymi dwiema formami reklamy. Mam nadziej?, ?e fakty przeze mnie opisane, pozwol? obali? pewne mity w tej kwestii. Zatem do dzie?a.

Jako wyszukiwarka, Google gromadzi i porz?dkuje ogromne ilo?ci informacji z internetu, a nast?pnie udost?pnia je u?ytkownikom na ca?ym ?wiecie. Ci mog? odwiedzi? Google.pl lub inne domeny Google, wprowadzi? zapytanie (has?a zwi?zane z szukanymi informacjami) w polu wyszukiwania i klikn?? przycisk Szukaj w Google. Google wy?wietli dwa ró?ne rodzaje wyników wyszukiwania, które s? ?ci?le zwi?zane z zapytaniem.

Pierwszym z nich s? linki sponsorowane Google Adwords, które pojawiaj? si? po prawej stronie ekranu (patrz rysunek). Reklamy wykonane z du?? precyzj?, o wysokim wyniku jako?ci, Google honoruje trzema pierwszymi pozycjami na ?ososiowym tle. Najlepsze linki sponsorowane znajduj? si? na górze strony bezpo?rednio nad wynikami organicznymi, które zajmuj? dziesi?? kolejnych miejsc.

Wyniki organiczne to teoretycznie naturalne rezultaty wyszukiwarki Google. Teoretycznie, bo w praktyce dla konkurencyjnych fraz o kolejno?ci stron decyduj? umiej?tno?ci i zaplecze osób zajmuj?cych si? t? dziedzin? – tzw. pozycjonowaniem. Polega ona na dostosowywaniu budowy strony do algorytmu robotów Google, tak by indeksowana strona znalaz?a si? jak najwy?ej w wynikach. Firma Google nie pobiera ?adnych op?at za umieszczanie witryn i dokumentów w?ród naturalnych wyników wyszukiwania. Robi? to natomiast pozycjonerzy, którzy cz?sto wykorzystuj? metody na kraw?dzi spamu, aby osi?gn?? korzystny rezultat. W skrajnych przypadkach mo?e to grozi? wykluczeniem strony z indeksu Google.

Gdy chodzi o pozycjonowanie, w zale?no?ci od umowy klient p?aci za znalezienie si? w pierwszej b?d? drugiej dziesi?tce rezultatów. W rzeczywisto?ci liczba klikni?? stron na pozycjach od pierwszej do pi?tej jest kilkakrotnie wy?sza ni? tych z kolejnej pi?tki wyników.

Podsumowuj?c, pozycjonowanie to dobry sposób reklamy, pod warunkiem, ?e znajdziemy si? na samym szczycie wyników, najlepiej osi?gaj?c jeden z pierwszych pi?ciu rezultatów. Niestety tak wysokie pozycje to zas?uga tylko najlepszych firm pozycjonuj?cych. Musz? one dysponowa? naprawd? du?ym zapleczem technicznym oraz umiej?tno?ciami. Cho? i one – ze wzgl?du na ci?g?e zmiany algorytmu Google – nie s? w stanie zagwarantowa? oczekiwanych rezultatów dla swoich klientów. W porównaniu z pozycjonowaniem linki sponsorowane to oficjalna i p?atna reklama firmy Google. Przy jej tworzeniu nie ma miejsca na pó?legalne techniki, a wszystkie regu?y s? jasne. W Google Adwords najwa?niejsze kwestie to wiedza na temat programu, precyzja oraz do?wiadczenie. Dzi?ki tym cechom mo?na stworzy? reklam?, która ju? po paru godzinach wy?wietli si? w pierwszej trójce ponad ca?? reszt? wyników.

Tak wysokie pozycje w przypadku pozycjonowania to cz?sto kwestia kilku miesi?cy, bez gwarancji sukcesu. Dlatego tak?e pozycjonerzy musz? zabezpieczy? swoje wysi?ki d?ugookresow? umow?. Klient zobowi?zany jest do jej dotrzymania oraz p?acenia comiesi?cznej kwoty za reklamowan? fraz?. Chocia? coraz coraz cz??ciej firmy zajmuj?ce sie pozycjonowaniem stron pobieraj? op?aty tylko za osi?gni?te rezultaty pozycjonowania. W przypadku Google Adwords cz?sto form? rozliczenia jest kupno pakietu na klikni?cia. Korzy?ciami w tym przypadku to brak dodatkowych op?at, ani d?ugookresowych umów. W momencie kiedy ?rodki na klikni?cia zostaj? wyczerpane, klient sam decyduje czy kontynuowa? reklam? czy te? nie.

Ostatni? istotn? ró?nic? mi?dzy tymi dwiema formami reklamy jest ich elastyczno??. O ile pozycjonuj?c dan? fraz? robimy to niezmiennie w czasie i na obszarze danego kraju, o tyle Google Adwords udost?pnia nam mo?liwo?? emisji reklamy zgodnie z naszymi potrzebami. W linkach sponsorowanych jeste?my w stanie zaw?zi? przestrze? reklamow? do danego województwa, miejscowo?ci czy dowolnego kszta?tu obszaru wokó? Pa?stwa firmy. Mo?na tak?e wy?wietla? ofert? np. dla polskoj?zycznych u?ytkowników mieszkaj?cych na Wyspach Brytyjskich.

Kolejny atut to ustalenie w?asnego harmonogramu czasowego. Emisj? reklam mo?na zaw?zi? do konkretnych dni, godzin czy kwadransów. Dodatkowo mo?na ustawi? inne stawki dla wy?wietle? w godzinach nocnych, a inne w popo?udniowych.

Linki sponsorowane to tak?e dobry sposób dla sprawdzenia skuteczno?ci danej frazy pod k?tem jej przysz?ego pozycjonowania. T? metod? cz?sto wykorzystuj? sami pozycjonerzy. W krótkim czasie s? w stanie okre?li? cen? i poziom op?acalno?ci wybranej frazy. Tak?e i Pa?stwo po stwierdzeniu, ?e dane s?owo kluczowe w kampanii Adwords jest skuteczne, mog? je dodatkowo pozycjonowa?. Ta metoda daje bardzo dobry rezultat reklamowy. Klient widzi podwójn? ofert? tej samej strony, co zwi?ksza jego zaufanie i zach?ca do konwersji.