Zgodnie z definicj? w Wikipedii:

Wyszukiwarka internetowa (ang. search engine) to program lub strona internetowa, której zadaniem jest u?atwienie u?ytkownikom znalezienie informacji w sieci. Okre?lenie wyszukiwarka stosujemy do: * Stron internetowych serwisów wyszukuj?cych – czyli implementacji oprogramowania wyszukuj?cego dzia?aj?cego z interfejsem WWW ogólnodost?pnym dla internautów * Oprogramowania przeznaczonego do indeksowania i wyszukiwania informacji w sieciach komputerowych: internecie, intranecie.

Czym jest Adwords ?

  W przypadku Polski p?atn? reklam? w wyszukiwarkach kojarzy si? najcz??ciej z programem Google Adwords. S?usznie. Dzi?ki programowi Adwords jeste?my w stanie zamie?ci? nasz? reklam? w sieci wyszukiwania Google. W praktyce oznacza to dotarcie do prawie 90% u?ytkowników wszystkich dost?pnych wyszukiwarek. Sie? wyszukiwania Google obejmuje wyszukiwark? Google oraz sie? wyszukiwania korzystaj?c? z wyników Google m.in. Onet.pl, Interia czy np. Nasza Klasa.

  Mo?na zatem ?mia?o wysun?? stwierdzenie, ?e dzi?ki programowi Adwords jeste?my w stanie dotrze? praktycznie wsz?dzie je?li chodzi o wyniki wyszukiwania. Przynajmniej na terytorium Polski, w przypadku niektórych krajów zachodnich Google nie posiada ju? takiego monopolu, ale o tym innym razem. Decyduj?c si? na wy?wietlanie reklam w sieci Google, mo?na znacz?co zwi?kszy? zasi?g swojej dzia?alno?ci marketingowej i dociera? do klientów, którzy mogli by? dotychczas nieosi?galni za po?rednictwem samych stron Google.

  Jak to mo?liwe, ?e reklamy wy?wietlane s? tylko najbardziej odpowiednim odbiorcom? Umo?liwia to reklama wykorzystuj?ca s?owa kluczowe.
  Kiedy u?ytkownik odwiedza stron? Google i wprowadza zapytanie, np. ,,gitary dla pocz?tkuj?cych”, Google wy?wietla ró?ne trafne wyniki wyszukiwania, takie jak linki do artyku?ów z rekomendacjami dla kupuj?cych gitary czy do witryn dla pocz?tkuj?cych muzyków. Google wy?wietla tak?e reklamy AdWords, które prowadz? do witryn firm sprzedaj?cych gitary, lekcje gry lub inne produkty i us?ugi zwi?zane z zapytaniem.
  Za?ó?my, ?e prowadz? Pa?stwo sklep muzyczny z szerokim asortymentem gitar. Mog? Pa?stwo za?o?y? konto AdWords i utworzy? reklamy dotycz?ce gitar dla pocz?tkuj?cych, które znajduj? si? w Pa?stwa ofercie. Do ka?dej z reklam mog? Pa?stwo dobra? s?owa kluczowe (pojedyncze s?owa lub frazy zwi?zane z przekazem reklamy), takie jak ,,gitary dla pocz?tkuj?cych” czy ,,gitary do nauki”. Po aktywacji konta reklamy b?d? mog?y si? ukazywa?. System AdWords b?dzie stale wyszukiwa? zapytania zwi?zane z wybranymi przez Pa?stwa s?owami kluczowymi i wy?wietla? reklamy ?ci?le okre?lonym grupom docelowym.

  Sie? Google, oprócz stron wyników wyszukiwania Google – obejmuje tak?e tysi?ce wysokiej jako?ci witryn wyszukiwania i witryn z tre?ci? oraz produktów w ca?ej sieci.

Sie? stron z tre?ci? Google:
Obejmuje witryny z wiadomo?ciami, po?wi?cone konkretnej tematyce, blogi oraz inne zasoby, np. Gmail czy Gazeta.pl. Reklamy AdWords mog? by? wy?wietlane w witrynie, której tre?? i adres URL s? zwi?zane z reklam?.
W kampanii kierowanej na miejsca docelowe mo?na wybra? poszczególne witryny w sieci partnerskiej Google, w których maj? by? wy?wietlane reklamy. Pod poj?ciem miejsca docelowego mo?e si? kry? ca?a witryna, pewien podzbiór jej stron lub podzestaw miejsc reklamowych zdefiniowany przez wydawc? witryny. Np. witryna z wiadomo?ciami umo?liwia umieszczanie reklam gdziekolwiek, tylko na stronie g?ównej lub tylko w górnej po?owie jej stron sportowych. Kierowanie na miejsca docelowe umo?liwia reklamodawcom:
• umieszczanie reklam w ulubionych witrynach
• promowanie marki lub nowego produktu w okre?lonej grupie docelowej
• dotarcie do nabywców we wczesnej fazie cyklu reklamowego dzi?ki reklamom maj?cym na celu zwi?kszanie ?wiadomo?ci marki i jej promocj?
Kampanie kierowane na miejsca docelowe mog? zawiera? reklamy tekstowe i multimedialne (takie jak reklamy graficzne i wideo) i maj? taki sam wygl?d, jak standardowe reklamy kierowane tylko na s?owa kluczowe.

Podsumowuj?c:
Sie? Google jest podzielona na sie? wyszukiwania Google i sie? stron z tre?ci? Google: reklamodawcy mog? zamieszcza? reklamy w jednej z tych sieci lub w obu. Dzi?ki programowi Google Adwords jeste?my w stanie dotrze? z nasz? reklam? praktycznie wsz?dzie gdzie to tylko mo?liwe.